Eventica. Исследование офлайн-маркетинга, конференция и закрытый ивент для ЛПР
О проекте
Eventica (Ивентика) — платформа партнерского маркетинга и агентство, которое реализует спецпроекты в офлайне. Для компании важно усилить знание среди брендов и организаторов мероприятий как экспертов в офлайн-интеграциях.
Задача
В рамках разработанной нами стратегии, ежегодно проводится исследование среди директоров по маркетингу и руководителей компаний, чтобы понять:
• какие офлайн-форматы они используют
• какие площадки и мероприятия выбирают для интеграций
• чем руководствуются при принятии решений
• какие тренды определяют рынок офлайн-маркетинга
Дополнительно стояла задача упаковать результаты исследования в сильный экспертный продукт и представить их целевой аудитории в формате собственного мероприятия.
В рамках разработанной нами стратегии, ежегодно проводится исследование среди директоров по маркетингу и руководителей компаний, чтобы понять:
• какие офлайн-форматы они используют
• какие площадки и мероприятия выбирают для интеграций
• чем руководствуются при принятии решений
• какие тренды определяют рынок офлайн-маркетинга
Дополнительно стояла задача упаковать результаты исследования в сильный экспертный продукт и представить их целевой аудитории в формате собственного мероприятия.
Что мы сделали
Мы провели более 50 глубинных интервью с директорами по маркетингу крупнейших компаний России из разных отраслей. На основе собранных данных сформировали рейтинг лучших событий для бренд-интеграций, выделили ключевые тренды и подготовили рекомендации для организаторов, площадок и самих брендов.
Исследование длилось 3 месяца: респонденты — топ-менеджеры с плотным графиком, поэтому работа требовала длительной координации для репрезентативности данных.
Мы провели более 50 глубинных интервью с директорами по маркетингу крупнейших компаний России из разных отраслей. На основе собранных данных сформировали рейтинг лучших событий для бренд-интеграций, выделили ключевые тренды и подготовили рекомендации для организаторов, площадок и самих брендов.
Исследование длилось 3 месяца: респонденты — топ-менеджеры с плотным графиком, поэтому работа требовала длительной координации для репрезентативности данных.
Первые результаты традиционно были представлены на форуме креативных индустрий G8 на Хлебозаводе, где CEO Eventica Христина Баранова выступила с основными трендами и принципами успешной интеграции брендов в офлайн.
Позже мы организовали собственное закрытое мероприятие Eventica на Хлебозаводе, где презентовали полные итоги исследования. Для гостей подготовили печатную версию исследования, организовали кейтеринг и кофе, мерч, оформление площадки и фотосъёмку.
Отдельной частью программы стало выступление Марата Мурадяна — преподавателя журфака МГУ и автора книги «Отцы русского маркетинга». Мы помогли оформить его выступление и встроили его в концепцию события как содержательное дополнение к основной теме.
Продвижение мероприятия
Чтобы собрать релевантную аудиторию, мы использовали несколько каналов:
• подготовили и напечатали пригласительные, которые раздавали лично среди партнеров, именитых спикеров и участников G8
• размещали анонсы Telegram-каналах
• использовали канал и бот Eventica для привлечения аудитории
• провели верификацию поданных заявок на посещение мероприятия
• подготовили и напечатали пригласительные, которые раздавали лично среди партнеров, именитых спикеров и участников G8
• размещали анонсы Telegram-каналах
• использовали канал и бот Eventica для привлечения аудитории
• провели верификацию поданных заявок на посещение мероприятия
Результат
Проект стал для Eventica не просто исследованием, а полноценным экспертным продуктом, объединившим аналитику, контент и офлайн-коммуникацию.
Агентство получило дополнительные заказы и значительно продвинулось в процессе переговоров с заказчиками.
CEO компании поступали приглашения на выступление с итогами исследования в маркетинговых сообществах, что обеспечило дополнительную информационную поддержку.
В результате:
• Eventica получила собственный аналитический продукт на основе мнения лидеров рынка
• усилила экспертное позиционирование в теме офлайн-маркетинга
• собрала вокруг бренда релевантную аудиторию топ-маркетологов
• использовала исследование и мероприятие как инструмент прогрева потенциальных клиентов для дальнейшей работы с платформой и агентством
Агентство получило дополнительные заказы и значительно продвинулось в процессе переговоров с заказчиками.
CEO компании поступали приглашения на выступление с итогами исследования в маркетинговых сообществах, что обеспечило дополнительную информационную поддержку.
В результате:
• Eventica получила собственный аналитический продукт на основе мнения лидеров рынка
• усилила экспертное позиционирование в теме офлайн-маркетинга
• собрала вокруг бренда релевантную аудиторию топ-маркетологов
• использовала исследование и мероприятие как инструмент прогрева потенциальных клиентов для дальнейшей работы с платформой и агентством